中国では、経済の成長とともに、人々の衛生観念やエチケットについての考え方もまた大きく変化しています。特に都市部に住む若者層は、生活水準が高くなるにつれ、服装など身につけるものだけでなく、清潔であることへの意識も非常に強まっています。
インターネットリサーチサービスを提供する株式会社インフォプラント（本社/東京都中野区、代表取締役社長：大谷真樹）は、中国都市部に生活する若者層の衛生意識を探るため、北京、上海、広州在住の個人月収2,000元以上の20-30代に対し、アンケート調査を実施しました（調査期間：2006年4月28日 〜4月29日/2日間、回答者数：各地域100人、計300人）。
主な調査結果は下記のとおりです。
調査結果概要
◆ 自分の口臭・体臭を「とても気にする」7割強、エチケットとして8割強が「口臭防止・予防タブレット・ガム」を、6割半ばが「フレグランス」を使用
自分の口臭、体臭、足の臭いについて、どのくらい気になっているかをたずねたところ、口臭については76.0％、体臭は71.7％、足の臭いは63.7％が「とても気にしている」と回答した。男性より女性の方が気にする人が多く、「とても気にしている」と回答した割合はいずれの項目でも女性が男性を20ポイント前後上回る結果となった。
また、普段エチケットとして使っているものを複数回答形式で聞いたところ、最も多かったのが「口臭防止・予防のタブレット・ガム」の83.3％、次いで「フレグランス（香水、オーデコロン、オードトワレなど）」が64.0％と続いた。
「デオドラント剤」を使っている人はボディ用、足用ともに3割に満たないが、現在使っていないが今後使いたい人と合わせると、全体の5割近くとなり、今後の使用の伸びが期待される結果となった。
◆ 自分1日１回以上入浴するのは56.4％、
地域によって入浴頻度・時間に大きな差
入浴頻度は「一日複数回」7.7％、「毎日」48.7％と、両方あわせた一日１回以上入浴する人は全体の半数強を占めた。しかしながら頻度は地域差が非常に大きく、最も南に位置する広州では一日１回以上が9割を超えるのに対し、北京では41.0％に過ぎず、「週１〜２回」が約1/4となった。
一方、入浴時間については、全体の半数以上が「20分以内」と回答した中で、北京では「30分以上」が1/4を占めており、入浴頻度の低さを入浴時間で補う結果となった。
◆ 室内空間の臭い対策品使用者は94.3％、
「芳香剤」「空気清浄機」の使用率が高い
部屋やトイレ等の室内空間の臭い対策に使っているものを複数回答形式で聞いたところ、最も多く使われているのは「芳香剤（トイレ用）」の69.0％、次いで「芳香剤（部屋用）」53.3％と続いた。第三位は「空気清浄機・換気扇などの機械」であり、50.0％が使用していると回答した。臭い対策品を「何も使っていない」と回答したのは全体の5.7％に過ぎず、94.3％は何らかの臭い対策品を使っていることになり、室内環境への関心の高さがうかがえる結果となった。
＜調査概要＞
◇調査方法 ： インターネットによるクローズド調査
◇調査対象者 ： 20〜39歳、個人月収2000元以上（学生を除く）
◇調査地域 ： 中国（北京・上海・広州）
◇調査期間 ： 2006年4月28日 〜 4月29日（2日間）
◇集計回答人数： 300人
◇設問項目 ： 下記項目を調査
・衛生に関する行動・考え方
・体臭・口臭を気にする程度（自分・他人）
・エチケットとして普段使用しているもの／
持ち歩いているもの／今後使いたいもの
・入浴・洗髪頻度
・普段の入浴スタイル・入浴時間
・入浴時に使用しているもの／今後使いたいもの
・歯磨き頻度・かける時間
・お口のケアに使用しているもの／今後使いたいもの
・生活空間の臭い対策に使用しているもの
・芳香剤／防臭剤の選択時重視点
・芳香剤・防臭剤の主な購入者
・芳香剤・防臭剤の主な購入場所
・芳香剤・防臭剤に関する情報の入手経路
・生活空間の臭い対策に今後使いたいもの
・普段の洗濯者
・洗濯スタイル
・洗濯に使用しているもの
・洗濯用石けん・洗剤の選択時重視点
・ウエットティッシュの使用
・ウエットティッシュの選択時重視点
・家の中で消毒・除菌しているもの
・消毒・除菌に使っているもの
・消毒・除菌剤の選択時重視点
・普段の生活の中で気になるにおい、我慢できないにおい
（自由回答形式）
株式会社インフォプラント
http://www.info-plant.com/